护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用得起的东西。现如今，护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

　　在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年，国内护肤品市场需求持续。

　　数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。观知海内分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

　　护肤产品是指改善皮肤完整性、缓解皮肤状况并解决特定皮肤问题（包括痤疮、，黑斑、色素沉着、细纹及发炎）的产品。 护肤产品主要分为脸部护理、身体护理、手部护理等。 脸部保养产品包括洗面乳、爽肤水、保湿霜、精华液、乳霜、面膜及防晒等。 身体护理产品包括身体乳霜及身体乳液等。 手部护理产品包括护手霜、护手霜和洗手液等。

　　数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。相较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。

　　随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。淘宝、拼多多、天猫等传统综合电商平台，凭借在商品种类、价格竞争力、用户信任度以及售后服务等方面的综合优势，吸引着中国大部分消费者。短视频平台、品牌官网、内容分享平台和小程序等新兴渠道逐渐发展壮大，为消费者提供更多元化的购物渠道。

　　数据显示：中国护肤产品零售市场规模由2018年的人民币3,097亿元增加至2023年的人民币4,630亿元，复合年增长率约为8.4%，预计2024年将增长至人民币5110亿元。下图展示2018年至2024年的预测期间按线上线下渠道划分中国护肤市场的市场规模：

　　当前的消费市场中，线上线下消费占比呈现出复杂而多变的态势。随着互联网技术的不断发展和普及，线上消费的比重逐渐上升，但线下消费仍然具有不可替代的地位。

　　国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

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