面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。
根据观研报告网发布的《中国面膜行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，面膜按照形态主要可分为涂抹式和面贴式，涂抹式又可分为泥状、凝胶状和乳霜状等。
近十年来，我国面膜行业发展迅速，消费群体不断扩大，市场渗透率逐年攀升。根据数据显示，2021年，我国面膜行业市场规模达451.8亿元，市场渗透率56％，预计2024年市场规模将突破720亿元。
值得一提的，在面膜赛道，国货品牌上榜率极高。根据数据显示，在2022年面膜GMVTOP20品牌中有11个国产品牌上榜，在头部品牌中GMV占比达到50.8%。整体来看，我国面膜市场集中度较低，TOP20品牌市占率仅28.43%，市场整体仍处于“分散型竞争”的时代，整个市场呈现百花齐放的局面。
此外，随着消费者对面膜产品分类逐渐细化及居民消费能力与需求不断提升，人们对护肤产品的使用需求及使用场景将逐渐丰富化。同时，消费者对面膜相关产品的功效性要求也日渐提升，例如皮肤护理产品有效成分在透明质酸钠、丁二醇、戊二醇、胶原蛋白的基础上增加神经酰胺、虾青素等，面膜膜布材质为蚕丝、棉布、无纺布、植物纤维等，这将推动企业更加专注通过对产品原材料的升级迭代，打造更契合消费者需求的产品。
并且，越来越多的国产品牌通过多元化、互动式的营销手段，提高消费者对品牌认知度，逐步打破早期皮肤护理市场被少数国际大牌占据主要市场份额的局面，企业之间的竞争将在研发、营销等各个方面变得愈发激烈，其中产品原材料创新成为竞争关键。
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