近日，集成灶四家上市公司火星人、美大、亿田，帅丰等，除美大外，分别发布了2024年年度业绩报告，如同之前的业绩预告，2024年情况极为严峻，营收净利大幅下滑。特别值得一提的是，作为行业优秀企业代表，四家上市公司的下滑幅度均大于整个行业，这预示着集成灶进入一个寒冬期，甚至某种意义上来说，“规模越大、受伤越重”。
集体遭遇寒冬，品牌突围遇阻
从已经发布的2024年业绩报告及预告来看，集成灶四家上市公司均出现业务大幅下滑，公司层面的营收最高跌幅近50%，净利则有企业出现暴跌超100%。如表1：
从已经发布报告的三家公司具体针对集成灶业务的数据来看，可能更为清晰，如表2：
分品牌来看，帅丰(605336)2024年公司营收4.30亿元，同比暴跌48.29%；扣非净利0.48亿元，同比下降超过70%。集成灶业务3.55亿元，同比跌幅超过50%。
凭借多元化渠道布局，火星人(300894)在行业寒冬中稍显韧性：2024年公司营收13.76亿元(同比-35.58%)，集成灶业务营收11.65亿元，同比下降37.94%。然而，“规模越大越受伤”，2024年净利润仅300万元，同比骤降101%，濒临盈亏平衡线。
亿田(300911)的业绩滑坡也较为剧烈：2024公司营业收入7.03亿元，同比减少42.73%；扣非净利暴跌93.17%。其中，集成灶2024年营收5.87亿元，同比跌幅近50%。
美大(002677)至发稿时未发布业绩报告，但之前已有预告。扣非净利预计跌幅超过70%意味着营收大幅缩减。
尽管各大品牌在报告中都对行业面临的情况及自身突围措施都进行了详细说明，但业绩报告的整体数据说明，在一个下行的通道中，努力往往抵不过趋势。
综合数据显示，2024年集成灶行业零售额约为150亿元左右，对比2023年下滑幅度超过34%。事实上，寒意早在三年前就已经酝酿。数据统计显示，2017-2021年集成灶五年复合增长率为30%，到2022年开始徘徊、2023年行业首次遭遇量额双下滑、再到2024年的暴跌，明白无误地传达出：集成灶已经进入一个下行周期。
多方压力来袭，短期难现转机
集成灶与橱柜深度绑定的前装属性，使其60%以上需求依赖新房装修。当前房地产行业仍处探底阶段。国家统计局数据示，2024 年，全国新建商品房销售面积 97385 万平方米，比上年下降 12.9%，其中住宅销售面积下降 14.1%。新建商品房销售额 96750 亿元，下降 17.1%，其中住宅销售额下降 17.6%。房地产行业的低迷抑制了市场的新增需求，对厨电市场造成较大冲击。
此外，尽管2024年密集出台以旧换新政策(如3月《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、7月超3000亿元特别国债支持)，但集成灶因安装属性强、焕新周期未至(产业化发展十余年，高速增长不过数年)，政策拉动效果有限。
从市场本身来看，近年来消费分级愈加明显。价格敏感型消费者回归分体式烟灶、高端群体转向更智能的集成烹饪中心，夹在中间的集成灶面临“上下夹击”。同时，集成灶行业目前产品同质化严重，匆忙上马的集成烹饪中心让自身陷入“左右互搏”、新构筑的洗碗机、橱柜等第二增长曲线贡献有限等等，会让接下来集成灶的日子更为难过。
实际上，就在本月初，已有知名品牌退出集成灶行业。在集成灶产业集群地嵊州，“以往数万台每月的发货量如今以千计”(业内人士)，集成灶的生存战已经真实来临。
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