指挥家韩红:魔性旋律中的“跨界”尝试
4月29日,东鹏饮料旗下即饮咖啡“东鹏大咖”官宣品牌首位代言人——韩红。这一次,她的身份既非歌手,也非慈善家,而是以“指挥家”的身份执棒登场,随着节奏鲜明的“耶耶耶耶”旋律挥洒自如,将咖啡的活力与艺术的张力交织为一场让人过目难忘的视听盛宴。
广告片中的魔性旋律,恰如双方合作所传递的品牌气质:打破常规、充满能量。韩红以指挥家的形象跨界演绎,诠释另一种“大咖”身份;东鹏大咖,让咖啡饮料成为大众触手可及的日常提神补给,试图颠覆传统印象。
首次代言背后:“信任”是最大的必杀技
出道近30年,韩红始终以“零商业代言”的形象示人。此番为何选择东鹏大咖作为首次代言?或许答案藏在一个关键词之中——“信任”。
“信任”,是产品实力铸就的底气
韩红曾坦言:“没有使用过的产品,我绝不代言。”
据悉,从2021 年至今,东鹏大咖一直是韩红及其发起的公益行动的补给饮品,同时产品的低糖配方与健康属性,也打动了韩红首接代言。
上市4年,东鹏大咖以“高品质”“高质价比”“多场景”成为咖啡爱好者与职场人士、学生的“日常刚需”。2023年上新“生椰拿铁”,搭配进口奶源与100%生榨鲜椰浆,保留醇厚口感,低糖且不含反式脂肪酸,无论是330ml便携装还是500ml大瓶装都广受消费者青睐。
“信任”,是9年同行沉淀的情谊
公开报道显示,韩红与东鹏饮料的合作始于2017年“百人援宁”医疗公益项目。韩红曾在易立竞的访谈中透露,当时项目面临资金短缺,东鹏的援手正解了她的燃眉之急。此后,双方持续在云南、陕西、黑龙江、吉林等地开展10所乡镇急救室、11所复明中心建设和医疗设备捐赠等合作,韩红多次公开表达对东鹏的感激,更将双方的关系称为“老鹏友”。
这场横跨9年的“鹏友记”,恰恰印证了商业向善并非营销话术,而是以真诚浇灌的长期主义,当品牌与代言人因善意同频,所传递的公众影响力,或许比流量更持久、比口号更动人。
当“大咖”精神遇上“大咖”品质
“大咖”,是极致专业的代名词。
在音乐领域,韩红是“天籁之音”,是毋庸置疑的歌唱大咖,但少有人知的是,她数十年如一日对声乐的极致打磨,用一首首经典之作震动华语乐坛;在公益领域,她以“笨拙的坚持”践行慈善,深入偏远地区,将“韩红百人医疗铁军”打造成中国公益的一面旗帜。这种“将平凡小事做到极致”的信念,恰恰与东鹏大咖“支持每一个有志成为大咖的平凡人”的品牌精神不谋而合。
同样,在竞争激烈的即饮咖啡市场,东鹏大咖以更好的产品品质、更优的消费体验树立关于国货的标签:敢于革新、坚持长期主义的民族品牌也能成就“大咖”之名。
跟随着韩红的指挥棒,这场合作的交响,有多重意义:
于东鹏大咖,它指向以“大咖品质”引领行业的信念;
于韩红,它是艺术家突破边界、拥抱多元可能的勇气;
此外,于每一位努力拼搏的人,它尝试着传递一种信念:人生没有标准答案,把小事做到极致,坚持到底,每个人都是大咖!
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