QuestAuto数据显示,截止2025年3月份,纯电动汽车、插电式混动汽车、增程式汽车月度活跃量分别为2091.27万辆、760.03万辆、239.40万辆,总量已经超过3000万辆;同时,纯电续航里程平均值已经达到457.6公里。
2025年一季度,纯电动汽车活跃量突破2000万辆,纯电续航平均里程进一步提升,达到457.6KM
伴随新能源车企智能化战略的加速,辅助驾驶芯片、车载智能芯片等配置装车量比例提升显著
新上市车型呈现出“技术普惠化、场景精细化、价格多元化”特点
一、市场发展篇:2025年一季度新能源车企呈现“强者恒强”格局,比亚迪(002594)持续领跑,新势力分化加剧
1、2025年一季度,政策支持和市场需求增长等多重利好因素推动新能源汽车厂商销量大幅上升,较去年同期增幅显著
奇瑞汽车、吉利银河、小鹏汽车及零跑汽车季度销量实现多倍增长,展现出强劲的市场表现;小米汽车凭借7.59万辆的季度销量位列TOP8,表明新进入者也能在这一快速增长市场中占据一席之地。
2、汽车厂商活跃量方面,比亚迪汽车活跃量已接近900万辆,上汽通用五菱、特斯拉中国活跃量均超220万辆;新势力“蔚小理”均跻身TOP10,理想汽车、蔚来及小鹏汽车活跃量分别达到120.17万辆、68.33万辆及62.87万辆
3、具体车系方面,近一年新上市车系展现出强劲的市场吸引力,星愿、小米SU7、秦L DM、小鹏MONA M03及理想L6成功跻身2025年一季度车系销量TOP10
4、车系活跃量方面,Model Y、五菱宏光MINIEV活跃量均超140万辆,活跃量TOP10车系中比亚迪占据六席,且活跃量均超50万辆
二、品牌营销与用户需求篇
1、以旧换新政策支持及企业补贴推动下, “油换电”消费需求高涨
1.1 “两新”政策持续显效,车企“兜底”策略促销,带动新能源汽车市场需求增长和消费信心提升
1.2 增换购新能源汽车中,87.2%的前车为汽油车;增换购新能源汽车品牌中,比亚迪、特斯拉、吉利银河及五菱汽车等成为热门选择
1.3 在增换购新能源车的趋势中,不同价位段的车型表现出显著的市场偏好
10万元以下价位段,五菱宏光MINIEV、星愿等占比较大,满足了入门级用户的经济性需求;10-20万元价位段,比亚迪王朝系列凭借其性价比和品牌影响力,成为消费者的增换购首选;20万元以上价位段,特斯拉Model Y、Model 3,小米SU7及理想L6等车系成为主要选择。
1.4 星愿成为吉利银河2025年3月最畅销车系,销量占比46.4%,2025款 310km 梦想版3月新增活跃量占比超40%,市场表现突出
1.5 Model Y在系列限时促销活动带动下,3月新增活跃量表现亮眼,后轮驱动版及长续航全轮驱动版新增活跃量分别达到2.80万辆和1.80万辆
2、新能源车企借助春晚传递新理念;公域投放策略优化、私域运营收效显著
2.1 车企通过春晚这一国民级IP传递“智能出行=品质生活”的理念,推动新能源汽车从工具属性向生活方式符号转变
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2.2 公域投放:新能源车企逐步转向“精准触达-私域运营-场景共鸣”的优化策略,通过汽车资讯、即时通讯、在线视频和社区交友等渠道提升用户粘性和转化效率,减少对短视频等高成本竞争领域的依赖
2.3 私域运营:厂商私域流量方面,比亚迪突破一千万用户,长安汽车(000625)、华晨宝马及北京奔驰均超500万,显示了其在用户运营上的显著成效;小米汽车凭借单车系收获超400万私域流量,反映出其作为新进入者的强大吸引力和快速增长的用户基础
3、多家车企发布智能化战略, “辅助驾驶平权”趋势加速
3.1 多家新能源车企发布或实施智能化战略,并向更低价位段车型扩展,“辅助驾驶平权”趋势加速
3.2 多家车企宣布大模型、座舱系统等接入DeepSeek,推动汽车行业从“功能智能化”向更智能的交互体验升级
3.3 2025年3月,新增活跃车型在车载智能芯片配置装车占比方面,比亚迪D100芯片行业领跑,高通通过多型号覆盖市场;辅助驾驶芯片方面,英伟达通过Orin N和X系列多版本满足不同算力需求
4、上海国际车展
4.1 2025年4月23日,上海国际车展盛大开幕,吸引全球车企亮相;在新车发布的同时,代言人效应、IP联名及趣味挑战等创意营销助力车企赢得更多关注
凯迪拉克联袂奥运冠军樊振东、阿维塔携手潮流IP ROBBi太空兔、宝马挑战55°斜坡,各品牌通过跨界合作与极限挑战增强吸引力。
4.2 具体车系内容互动方面,第三季度将率先搭载华为乾崑ADS 4的阿维塔06受到更多用户的线上关注,红旗越野征集名称亦受到用户广泛讨论
三、充能市场篇:技术突破、联盟合作等为市场带来多元化竞争;用户午间充能需求显著增长
1、头部企业通过技术突破和联盟合作争夺标准制定权,超充模式与换电模式在新能源汽车补能市场形成多元竞争
2、充电桩市场呈现“强者愈强”格局,头部品牌在渗透率和单桩效率上双重领先
3、新能源汽车用户午间充能需求显著增长,中午12点成为全天充能峰值时段,反映出用户充电习惯的形成及对高效便捷充电服务的需求增加
